หุ้นของลีวายส์พุ่งสูงขึ้นเนื่องจากยอดขายออนไลน์พุ่งขึ้นชดเชยรายได้อื่น ๆ ที่ลดลง

หุ้น Levi Strauss & Co.  ทะยานขึ้นมากกว่า 9% เมื่อวันอังคารหลังจากผู้ผลิตยีนส์รายงานว่ายอดขายออนไลน์เติบโต 52% ซึ่งช่วยชดเชยการสูญเสียที่อื่นในธุรกิจในช่วงไตรมาสที่สามของปีงบประมาณ 

ผู้บริหารบอกกับนักวิเคราะห์ว่าคาดว่าผลการดำเนินงานที่แข็งแกร่งจะยังคงดำเนินต่อไปในไตรมาสวันหยุดแม้ว่าจะเรียกร้องให้ยอดขายลดลง 14% เป็น 15% เมื่อเทียบเป็นรายปีในช่วงเวลาดังกล่าวโดยถือว่าการระบาดไม่เลวร้ายลง บริษัท ยังกล่าวอีกว่าจะหยุดจ่ายเงินปันผลในไตรมาสที่สี่ แต่มีเป้าหมายที่จะกลับมาจ่ายเงินปันผลในปี 2564 หากแนวโน้มเชิงบวกยังคงดำเนินต่อไป 

ยอดขายในไตรมาส 3 ของ Levi ลดลง 27% เนื่องจากการปิดร้านที่เกี่ยวข้องกับการระบาดของไวรัสโคโรนาและรายได้สุทธิลดลง 78% แต่การลดลงนั้นน้อยกว่าที่ บริษัท คาดการณ์ไว้ซึ่งเกินเป้าหมายภายใน 

CEO Chip Bergh อ้างถึงการลงทุนล่าสุดในการสร้างธุรกิจโดยตรงสู่ผู้บริโภคของ Levi เพื่อผลประกอบการที่แข็งแกร่งเกินคาด บริษัท ยังได้รับส่วนแบ่งการตลาดในหมวดเครื่องแต่งกายสำหรับสตรีที่สำคัญ และใช้โปรโมชั่นน้อยลงในการเคลื่อนย้ายสินค้าออกจากชั้นวาง Bergh กล่าว 

ไตรมาสนี้ดีกว่าที่เราคาดไว้มากและมันเป็นประสบการณ์ที่ไม่ได้อยู่ในร่างกายเล็กน้อยสำหรับฉันที่จะบอกว่าเมื่อรายได้ลดลง 27%  แต่เรามีกำไร Bergh กล่าวในการให้สัมภาษณ์กับ CNBC 

การกระทำทั้งหมดที่เราดำเนินการทางเลือกที่ยากลำบากที่เราต้องทำในช่วงต้นของการแพร่ระบาดกำลังเริ่มหมดไป” เขากล่าว ในเดือนกรกฎาคม บริษัท ประกาศมันก็อย่างเจ็บแสบประมาณ 15% ของพนักงานของ บริษัท ทั่วโลกที่ส่งผลกระทบประมาณ 700 งาน 

นี่คือวิธีที่ Levi’s ทำในช่วงไตรมาสที่สามสิ้นสุดวันที่ 23 สิงหาคมเมื่อเทียบกับสิ่งที่นักวิเคราะห์คาดหวังจากข้อมูลของ Refinitiv

  • กำไรต่อหุ้น: 8 เซนต์ปรับเทียบกับขาดทุน 22 เซนต์ที่คาดไว้ 
  • รายรับ: 1.06 พันล้านดอลลาร์เทียบกับ 822.2 ล้านดอลลาร์ที่คาดไว้ 

รายรับสุทธิของลีวายส์ลดลงเหลือ 27 ล้านดอลลาร์หรือ 7 เซนต์ต่อหุ้นจาก 124 ล้านดอลลาร์หรือ 30 เซนต์ต่อหุ้นเมื่อปีที่แล้ว หากไม่รวมการเรียกเก็บเงินครั้งเดียว Levi’s ได้รับ 8 เซนต์ต่อหุ้นดีกว่าที่คาดว่าจะขาดทุน 22 เซนต์ตาม Refinitiv 

รายรับสุทธิลดลงเหลือ 1.06 พันล้านดอลลาร์จาก 1.45 พันล้านดอลลาร์ในปีก่อนหน้าซึ่งเหนือความคาดหมายที่ 822.2 ล้านดอลลาร์  ในอเมริกายอดขายสุทธิลดลง 29% ในขณะที่ลดลง 16% ในยุโรปและลดลง 42% ในเอเชีย 

บริษัท กล่าวว่ารายได้ดิจิทัลทั่วโลกซึ่งรวมถึงยอดขายบนเว็บไซต์ของตัวเองและพันธมิตรค้าส่งเช่นAmazonเติบโตขึ้น 50% เมื่อเทียบเป็นรายปีและคิดเป็น 24% ของยอดขายในไตรมาสที่สามซึ่งเป็นระดับสองปีที่แล้ว 

ยอดขายจาก Levi.com เพียงอย่างเดียวเพิ่มขึ้น 52%  เนื่องจากลูกค้าแห่กันไปที่เว็บไซต์ Levi’s เพื่อซื้อเดนิมและเสื้อยืดแบบ back-to-school บริษัท ตั้งข้อสังเกตว่ายอดขายออนไลน์ยังคงแข็งแกร่งแม้ว่าร้านค้าจะเปิดใหม่ในช่วงที่มีการระบาด 

รายได้จากการค้าส่งลดลง 29% ในขณะที่ยอดขายโดยตรงสู่ผู้บริโภคซึ่งรวมถึงยอดขายจากร้านค้าที่ Levi’s เป็นเจ้าของและจาก Levi.com ลดลง 22% บริษัท กล่าวว่ายอดขายจากพันธมิตรค้าส่งเช่นห้างสรรพสินค้าในปัจจุบันคิดเป็นประมาณ 10% ของธุรกิจทั้งหมดเทียบกับ 15% ในอดีต และ CFO Harmit Singh กล่าวกับ CNBC ว่า บริษัท มีเป้าหมายที่จะรักษาธุรกิจค้าส่งไว้ที่เป้าหมาย 10% ในระยะยาวโดยมุ่งเน้นที่การเติบโตของรายได้โดยตรงสู่ผู้บริโภค 

บริษัท สังเกตเห็นความคืบหน้าในช่วงไตรมาสที่ขายสินค้าให้กับผู้หญิงมากขึ้นเช่นเสื้อครอปและกางเกงขาสั้นเดนิมขาดรุ่งริ่ง เครื่องแต่งกายสตรีในปี 2558 เป็นเพียง 20% ของธุรกิจทั้งหมดของ Levi และเติบโตขึ้นเป็น 37% ในปัจจุบัน Levi’s กล่าวว่าเป้าหมายระยะยาวสำหรับกลุ่มผู้หญิงคือ 50% ของยอดขายทั้งหมด 

ลีวายส์กล่าวว่าคาดว่าธุรกิจของ บริษัท จะได้รับผลกระทบอย่างมากจากความไม่แน่นอนที่เกิดจากการระบาดอย่างน้อยในช่วงที่เหลือของปี 2563 โดยความเป็นไปได้ที่ค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องกับโคโรนาไวรัสจะส่งผลต่อผลลัพธ์ 

กล่าวว่าสินค้าคงเหลือทั้งหมดภายในสิ้นไตรมาสที่สามเพิ่มขึ้น 1% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้าทำให้พวกเขาอยู่ในสถานะที่ดี ก่อนวันหยุด  ฉันมองโลกในแง่ดีอย่างระมัดระวังว่าเราจะไม่ต้องลงหลุมกระต่ายด้วยโปรโมชั่น ซึ่งฉันคิดว่าดีต่อสุขภาพของแบรนด์ Bergh กล่าวเกี่ยวกับเทศกาลวันหยุดที่กำลังจะมาถึง 

ซีเอฟโอซิงห์กล่าวว่าลีวายส์คาดว่าความสามารถในการทำกำไรในไตรมาสสี่จะทรงตัวโดยเพิ่มขึ้นเล็กน้อยเมื่อเทียบกับปีก่อน  เมื่อตลาดปิดของวันอังคารหุ้นของ Levi’s ลดลงประมาณ 22% ในปีนี้ บริษัท มีมูลค่าตลาดประมาณ 6 พันล้านเหรียญ